El instituto Frameworks distingue 11 elementos de un marco. Es un “mapeo” útil de los diferentes elementos que se debe considerar al desarrollar un mensaje.
Enmarcar refiere al proceso de tomar decisiones sobre cómo comunicarse. El encuadre estratégico consiste en tomar dichas decisiones con un objetivo claro en mente y con la intención de generar una respuesta específica en beneficio del cambio social. En un estratégico análisis de la teoría del marco, los distintos “puntos de elección” se consideran como “elementos del marco”. Puede ser de utilidad para les ´enmarcadores´ pensar que cada uno de estos elementos sirve para un propósito específico o realiza un “trabajo” de comunicación en el discurso. Con el objetivo de la herramienta en mente, les enmarcadores pueden sentirse más segures en sus elecciones y utilizar los elementos del marco con mayor intencionalidad y fluidez.
| Contexto | Establece la naturaleza del problema como un “problema” público que nos concierne a todes, o como un “problema” privado que afecta solo a aquelles individues a les que les concierna el problema. Les enmarcadores estratégicos “amplían la lente” del contexto, eligen el panorama en lugar del retrato y apelan a los sistemas en lugar de la simpatía. |
| Chivos expiatorios | Establece conexiones claras, concisas y explícitas entre los problemas subyacentes y los resultados visibles. Apoya la consideración del problema y adecuadas soluciones al permitir que les ciudadanes promedio puedan captar rápidamente los conocimientos esenciales que los expertos dan por sentado. |
| Metáforas explicativas | Explica cómo funciona un sistema o proceso abstracto, desconocido o incomprendido haciendo una comparación cuidadosamente desarrollada con un dominio concreto y familiar. Apoya la consideración del problema y adecuadas soluciones al permitir que les ciudadanes promedio puedan captar rápidamente los conocimientos esenciales que los expertos dan por sentado |
| Mensajeros | Apoya la consideración de la comunicación eligiendo une oradore/escritore cuya identidad o perspectiva sea vista como objetiva, digna de confianza y confiable. |
| Narrativa | Atrae el interés y anula expectativas predeterminadas anticipando preguntas y proporcionando una historia coherente que no se desmorone. |
| Orden | Decidir la secuencia de los elementos del mensaje de manera estratégica, teniendo en cuenta investigaciones al elegir lo que va antes o después en una comunicación. |
| Matemática social | Apoya las opciones de encuadre basadas en el idioma con números que avanzan y fortalecen la estrategia de comunicación general. Traduce datos a términos más comprensibles y convincentes al hacer comparaciones con un dominio familiar en una escala identificable. |
| Soluciones | Apoya la participación en un determinado tema al establecer que los problemas tienen una solución; consideraciones directas de respuestas colectivas hacia problemáticas sociales. |
| Tono | Apoya la consideración del mensaje al establecerlo como razonable y explicativo. Un tono razonable (contrario a un tono retórico o partidista) también indica que este es un mensaje dirigido a todes, y no solo para aquelles que ya están de acuerdo con el punto de vista que se está expresando. |
| Valores | Instaura el porqué es importante el problema y qué es lo que está en juego. Los enmarcadores estratégicos buscan aquellos valores colectivos probados que orienten de manera confiable la comunicación hacia la consideración de la naturaleza pública del problema. |
| Visuales | Apoya las opciones de encuadre basadas en el idioma con imágenes que son coherentes con la estrategia de encuadre en general. Gran parte de las veces, los elementos visuales son los que se encargan de hacer el trabajo de determinar el contexto y el tono; los enmarcadores estratégicos, por lo tanto, amplían literalmente el marco de una toma y eligen aquellas imágenes que son explicativas e informativas en lugar de híper-emocionales. |