A veces hacemos campañas porque hay una causa que nos interesa y, a veces, porque nos hemos comprometido a lograr un resultado final deseado. En el segundo caso, antes de que podamos crear una campaña, tenemos que desenterrar la causa dentro de ella. De cualquier manera, nuestra causa tiene que ser clara, brillante y poderosa y, lo más importante, debe ser compartida. Y esto tiene dos implicaciones importantes. Estos son:
1. Cada une de nosotres tiene permitido crear una causa
¡De Verdad! Tienes tanto derecho a crear una causa y luego hacer una campaña como cualquier otra persona. Hacer una campaña no es una prerrogativa de un sector social en particular o de profesiones particulares. Nuestra capacidad como seres humanos para comunicarnos nos permite a cada une de nosotres desarrollar una campaña. Todes tenemos la oportunidad, el potencial y, si lo ejercitamos, el poder de crear una causa. Ésta es la base sobre la cual desarrollamos la capacidad y el coraje para moldear nuestra vida y, cuando sea apropiado, la vida de los demás. Es por eso que la capacidad de crear una causa es tanto un derecho como una responsabilidad.
2. Los equipos de campaña necesitan une creadore de causas
Ya sea que un equipo busque crear un cambio o mantener el status quo, ya sea que esté operando dentro de su comunidad u organización o fuera de ella, alguien dentro del equipo debe ser capaz de crear la causa alrededor de la cual se desarrollará la campaña. Une creadore de causa identifica, aclara y da forma al significado y valor emocional que atraviesa la campaña y que justifica el resultado final deseado. Sabrán cuestionar a los demás y a sí mismos. Sabrán cómo cavar bajo la superficie y encontrar la unión emotiva que es esencial tanto para motivar a quienes los rodean como para persuadir a quienes necesitan que obtengan permiso.
Sin embargo, no importa quién crea la causa, debe compartirse para que cobre vida y su valor sea aceptado y luego experimentado. Para que eso suceda, también tienen que ser capaces de gestionarlo, así como las otras causas de su vida por las que hacen campaña.