En la consolidación de las redes sociales nacieron nuevas formas de comunicar, por ejemplo: transmedia y storytelling.
¿Y qué es la narrativa transmedia?
Es una estrategia integral de comunicación que involucra, por lo menos, tres plataformas de difusión distintas, virtuales y físicas. Los contenidos que se publican están especialmente diseñados para cada una de ellas y no se repiten entre sí. Se crea una única historia Es un tipo de narrativa pero también una experiencia de comunicación, una forma de contar y de construir una historia o un universo de historias. Podemos pensar a las experiencias de comunicación transmedia como un triángulo que se define por la concurrencia y complementariedad de sus tres lados:
- la narración
- las tecnologías
- la participación.
Cada elemento necesita del otro. Pero siempre, se prioriza un elemento sobre los demás.
¿Qué es el storytelling?
Este concepto se refiere exclusivamente al arte de contar historias. Esta técnica complementa arduamente toda estrategia de comunicación en la actualidad y se basa en contar una historia para lograr alcanzar un objetivo definido de antemano: informar, actualizar, difundir, etcétera.
Transmedia storytelling significa entonces “contar una historia con una lógica transmedia”. Esta forma de hacer transmedia está centrada en la producción de contenidos y en el desarrollo de narrativas, de la historia como una invención.
¿Cuáles son las plataformas para hacer una estrategia transmedia?
Pueden utilizarse las plataformas digitales, como las redes sociales u otras estructuras como Vimeo y sitios web oficiales, pero también se pueden incluir los tradicionales como la radio, televisión y hasta los libros. Todo dependerá del tipo de campaña que se quiera lanzar.
Consejos para elaborar tu primera estrategia transmedia
- Trabajo en equipo: Cinco cabezas (o más) piensan mejor que una y para ello es indispensable saber colaborar y aportar positivamente.
- Be Transmedia: Esto tiene que plantearse desde el principio del proyecto. Si este es el objetivo, entonces desde el primer paso se debe tener la mente enfocada en ello para poder establecer correctamente cuáles y cuántas serán las plataformas necesarias.
- No repetirse: Como dijimos antes, cada contenido tiene que ser único (original) y no debe replicarse en las otras plataformas. Por lo tanto, un video de Youtube puede ser realizado por un personaje de la historia, mientras que un blog tiene que ser escrito por otro.
- Atentos a las contradicciones: La tarea del coordinador es la de unificar la visión del storytelling. Ante esta realidad debemos conocer cuál es el papel que juegan las redes sociales en el mundo transmedia.
- Actualizar nuestros contenidos de acuerdo a las novedades, es decir, cuando surgen tendencias hacia nuevas herramientas dentro de las redes sociales, entonces vinculamos esas herramientas con nuestros contenidos.