Instagram ha desterrado a Facebook en ser la red social más utilizada. Si bien Facebook continúa teniendo más usuarios activos, 2000 millones, contra las 1000 millones de Instagram. Instagram se ha posicionado como la más utilizada diariamente. Según una encuesta, Instagram es la red social favorita en Hispanoamérica.
Y a partir de estos datos, surge una pregunta clave: ¿vale la pena empezar de cero en esta red social de la imagen que solo funciona desde el celular? La respuesta es sí, definitivamente.
Algunas cifras importantes
Instagram ha duplicado su audiencia en solo dos años y sigue creciendo, y se calcula que los usuarios de Instagram aumentan 5% por trimestre .
Es por eso que las organizaciones sin fines de lucro deben empezar cuanto antes a tener presencia en esta red social, especialmente para darse a conocer entre los más jóvenes.
El 50% de las ONGs alrededor del mundo tiene un Perfil en Instagram y el 71% de las ONGs están de acuerdo en que las redes sociales son indispensables a la hora de recaudar fondos.
¿Cómo funciona?
- Crea una cuenta institucional
A la hora de empezar es muy importante que elijas la opción de cuenta profesional para que IG te permita acceder a estadísticas y crear tu publicidad si así lo deseas
- Ten en cuenta el día y horario
Los mejores horarios para publicar en instagram son: 21.00 hs lunes, miércoles, jueves, y domingos; 18.00 hs martes y sábados; y 15.00 hs los viernes.
- Publica semanalmente
Únicamente el 38.6% de los usuarios publican diariamente. Lo más frecuente (435%) es publicar semanalmente, tanto posteos cómo stories.
- Incluye el link de tu página web en tu Bio
El único lugar en el que instagram te permite incluir un link que funcione es en la descripción de tu perfil. Se ha dicho que IG es una red social sumamente endogámica y es porque no permite incluir link que te lleven a otras páginas web en tus posteos o en tus historias a menos que pagues publicidad o alcances los 10 mil seguidores.
Por eso asegúrate de incluir el link a tu web en tu perfil y luego puedes actualizarlo si tienen alguna campaña o sub página a la que quieras conducir público por un tiempo determinado, y señalar en la descripción de la foto de un posteo o historia “Link en Bio⬆️”.
- Postea fotos o videos despejados
A diferencia de FB, las imágenes que aparecen en IG dan mejores resultados si no tienen letras ni inscripciones en ellas. También es posible generar videos, ya que según Kevin Systrom, cofundador de Instagram, las vistas de video en la plataforma aumentaron en 150% durante los últimos 6 meses y uno de cada cuatro anuncios en Instagram son videos.
- Las Historias generan más tráfico e interacción
Las stories ganan a los post en visitas y requieren menos preparación ya que suelen ser fotos y videos espontáneos generados con el celular. Como las historias son temporales y desaparecen en 24 hs, suelen ser fotos o videos menos preparadas o de menor calidad que los posteos. Si se desea guardar una selección de historias para que el público pueda seguir viendo después de pasadas las 24 hs, se puede incluir las “Historias destacadas” abajo de la descripción de nuestro perfil y seleccionar las historias que queremos que sean visibles de nuestro archivo. Las historias a diferencias de los posteos son de formato vertical, no se pueden dar like, sino que solo permite que quien las mira envíe un mensaje directo y privado a su emisor. Permiten ser “compartidas” únicamente a quienes están etiquetados en ellas.
- Crece para poder incluir links
Seguramente habrán notado que algunas cuentas pueden incluir links en sus historias pero a ustedes no les permite hacerlo. Es porque esta opción recién se activa una vez que superas los 10.000 seguidores o si pagas pauta publicitaria. Por eso los alentamos a publicar con frecuencia para crecer en audiencia y así poder redirigir a sus seguidores a los links que ustedes deseen.
- Utiliza #hastags y ubicación
Es muy recomendable utilizar hashtags relacionados a nuestro ámbito de trabajo y poner la localización de los posteos o stories. Las publicaciones que especifican su ubicación, consiguen un 79% más de engagement.
- Sigue e interactúa con cuentas similares a la tuya
Otra manera de sumar seguidores es dando follow a cuentas de organizaciones o personas con misión similar a la tuya.
- Diseña una estrategia coherente
Una de los consejos más importantes que queremos darles es que no empiecen a utilizar Instagram sin una estrategia de contenido alineada con los objetivos de su ONG, por ejemplo: encontrar más voluntarios, captar socios, generar confiabilidad y transparencia, generar conciencia pública acerca de determinado asunto, etc.
Además asegurate de tener cierta homogeneidad en todas tus publicaciones, una misma línea y estilo, pues tu marca será reconocida a primera vista. Utiliza siempre los mismos colores, los de tu logo por ejemplo y los mismos filtros para lograr coherencia visual en su perfil.
“Por encima de todo, tu estrategia debe focalizarse en mostrar el lado más humano de tu ONG.”
¿Dónde puedo encontrar las features LGBTQ+?
Stories
En el modo de texto verás un nuevo fondo degradado arcoíris. Las etiquetas de ubicación, mención y hashtag también tienen la opción de texto en degradado multicolor. Además, los stickers de temática LGBTQ+ siguen disponibles.
Hashtags
Instagram se ha reunido con GLAAD (Alianza Gay y Lesbiana Contra la Difamación) para seleccionar los hashtags más usados por la comunidad LGBTQ+. Éstos aparecen en el pie de foto con un degradado también arcoíris.
Algunos de los hashtags seleccionados por Instagram y GLAAD son: #LGBT, #LGBTQ, #gay, #lesbian, #bisexual, #transgender, #queer, #pride, #pride2018, #gaypride, #loveislove, #lovewins, #girlswholikegirls, #boyswholikeboys, #asexual, #pansexual, #nonbinary…
Directos
Cada vez que envíes un corazón en un directo, éste saldrá de un color de la bandera LGBTQ+ distinto. Si pulsas el corazón durante unos segundos, enviarás una lluvia de corazones multicolor a todos los espectadores del directo.